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连锁家居卖场为啥纷纷退出了省会城市

2019-09-13 20:40:54来源:励志吧0次阅读

连锁家居卖场为啥纷纷退出了省会城市?

一业内人士表示,近年来受到楼市低迷的影响,家居建材市场也笼罩在低迷的阴影中,但消费者信心的下降给家居行业带来的伤害不亚于楼市调控。“从去年的东方家园到今年的红星美凯龙,他们离开省城市场说明在低迷的市场环境下,即使是全国连锁的品牌卖场也难逃水土不服的厄运,如何挽救消费者的信心是家居行业当前面临的重要课题。”

准备装修新房的太原市民郝女士为追求更高的生活品质,决定到居然之家、红星美凯龙、黎氏阁等知名家居卖场选购家具和建材。但当她9月10日来到位于省城太原三给街的红星美凯龙时,发现该卖场的门头LOGO摇身一变换成了黎氏阁。通过了解得知,红星美凯龙已于今年9月1日正式退出太原市场,原来的卖场由本土家具卖场黎氏阁接手。自去年1月东方家园撤出太原市场后,红星美凯龙成为第二个撤出省城家居建材市场的全国连锁企业。

经营惨淡,部分商家撤场

9月10日,跟随郝女士来到太原红星美凯龙店,该店原本的蓝色外墙装饰没有任何变化,只是门头LOGO换成了黎氏阁。但停车场标识和外墙悬挂的家具广告上仍然能看到红星美凯龙的影子。

走进卖场,不论是家具馆还是建材馆内,空荡荡的通道里很难见到一位顾客,各品牌家具建材展区内的销售人员有的三三两两地聊天,有的趴着玩,卖场内一派萧条景象。在建材馆的二楼和三楼,看到有部分商家的展区空空荡荡。某品牌整体厨房展示区的大门紧锁,透过玻璃可以看到地上落着厚厚的灰尘。一旁的工作人员告诉,该店的商品价格较高,一直以来的生意都不太景气,所以他们早在今年5月就已经撤场。在不远处的另一家店内,墙上2014年8月2日的促销海报则表明该店刚刚撤离不久。一位销售人员告诉,从以往的销售经验来看,到红星美凯龙购物的顾客比较偏爱中低价位的商品,价位较高的店生意一直都不算好,有的坚持不下去了,就只好撤场。

采访中,碰到石家庄的一个家具厂商正在撤场,工作人员表示,他们公司跟着红星美凯龙的步伐把生意做到了全国许多城市,但在太原的销售情况实在惨淡,又逢红星美凯龙撤场,他们也选择了离开。

怀揣希望,他们选择坚守

走遍整个卖场,观察发现选择撤场的商家数量并不算多,一位卖场工作人员透露,商家撤场率仅在百分之几的范围内,大部分商家选择了坚持。

一位厨卫品牌销售人员说:太原这家红星美凯龙店开业时我们就进场了,刚开始生意还行,可没多久顾客就越来越少,只有到周末的时候人才会略多些,赚到的钱刚刚能跟成本打平,勉强度日。该销售人员说,因为场地租金并没有因为卖场易主而出现调整,对他们来说,卖场更名也许是一件好事。紧邻门口一家具店的销售人员告诉,红星美凯龙9月1日正式更名为黎氏阁,但对他们来说,卖场的冷清并不是更名导致的,所以他们不准备撤场。黎氏阁是本地的一家知名企业,太原人比较认这个牌子,我们还想坚持坚持,看正式开业后生意会不会有所转机。

相比品牌,消费者更重性价比

采访过程中,遇到了专程到店买灯的陈女士。要不是因为几年前家里在这买的灯坏了,需要来配,我才不跑到这来呢。陈女士说,几年前新家装修,孩子们觉得红星美凯龙是全国连锁的家居建材商场,商品质量过硬,就在这里选购了一批家具建材。但后来他们发现,其他家居建材市场买来的商品质量也不错,价格要便宜许多。老百姓过日子,还是更喜欢性价比高的商品。

孙先生就住在离太原红星美凯龙店不远的地方,可该店开业几年来,他从没去那里逛过一次。我不去那里的原因有两个,一是因为以前没听过这个卖场的名字,二是因为听朋友们说那的东西普遍比较贵。

黎氏阁一位负责人告诉,8月他们已正式签约接手红星美凯龙原址,筹备新店,预计该店将于10月1日重装开业。新店经营面积近15万平米,将成为由本土企业经营的家居建材集散地。

据了解,红星美凯龙家具建材店始创于1986年,截至目前,已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都等90座城市开办了130家商场。太原红星美凯龙家居建材OUTLET太原奥特莱斯店于2010年4月正式开业,曾立志为太原市民打造一站式购物广场。

一业内人士表示,近年来受到楼市低迷的影响,家居建材市场也笼罩在低迷的阴影中,但消费者信心的下降给家居行业带来的伤害不亚于楼市调控。从去年的东方家园到今年的红星美凯龙,他们离开省城市场说明在低迷的市场环境下,即使是全国连锁的品牌卖场也难逃水土不服的厄运,如何挽救消费者的信心是家居行业当前面临的重要课题。

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